Maggi XXII.

Maggi XXII

Pravé výrobky poznáte podle hvězdy

„Pravé Maggiho polévkové výrobky s křížovou hvězdou.“ Cedule zákazníkovi rovnou říká, jaké znamení má hledat. Černý symbol stojí mezi slovy „polévkové“ a „výrobky“, pod ním je napsané jeho jméno.

Na reklamách s lahví bývá hvězda drobnou součástí etikety. Tady dostala samostatné místo a stala se jedním z hlavních sdělení celé reklamní cedule.

Od kříže ke hvězdě

Znak tvoří čtyři protažené cípy se světlým středem, v němž je kříž. Alimentarium ve Vevey spojuje jeho vznik s Maggiho heslem „Od kříže ke hvězdě“. Ve sbírce uchovává lahev z let 1889–1891, která už toto znamení nese.

Hvězda pomáhala odlišovat výrobky od napodobenin. Její význam tedy přesahoval ozdobu obalu: patřila k ochraně značky a měla zákazníkovi usnadnit rozpoznání pravého zboží.

Česká cedule ji současně zobrazuje i pojmenovává. Kdo si její tvar nezapamatoval přesně, mohl si odnést alespoň označení „křížová hvězda“.

Stejné znamení v němčině

Německy se symbol nazýval Kreuzstern. Hospodářský archiv Vorarlberska jej popisuje jako společný znak výrobků Maggi a dokládá reklamu z roku 1907 s označením „Maggi’s Würze mit dem Kreuzstern“ — Maggiho koření s křížovou hvězdou.

Česká formulace tak patří k širšímu způsobu propagace. Firma učila zákazníky spojovat své výrobky se stejným znamením napříč jazyky. Názvy zboží se překládaly, symbol zůstával.

Pravost měla vlastní obrázek

Na této ceduli zastupuje hvězda celé „polévkové výrobky“. Jednotlivé lahve ani krabičky tu nejsou. Společným poznávacím znamením je velké jméno a znak vedle něj.

Slovo „Pravé“ nahoře tak dostává konkrétní oporu: výrobky mají nést křížovou hvězdu. Reklama zákazníkovi ukazuje, co si má s Maggi spojit ještě předtím, než vezme zboží do ruky.

Zdroje

• www.starareklama.cz — Maggi XXII.. Vyobrazení cedule, nápisy a ochranný znak.
• Alimentarium, Vevey: Maggi-Aroma, inv. AL8321. Historická lahev, výklad původu křížové hvězdy a její ochranné úlohy. 
• Wirtschaftsarchiv Vorarlberg: Maggi’s Würze mit dem Kreuzstern. Společný firemní znak a německojazyčná reklama z roku 1907.