Maggi XXIII.

Polévkou to nekončí

„Polévkové a pokrmové koření.“ Spodní nápis na červené ceduli rozšiřuje použití Maggi za hranice polévkového hrnce. Stejnou nabídku najdeme také na vyobrazené lahvi: přední etiketa říká „Pro polévky“, boční „Pro pokrmy“.

Právě méně obvyklé slovo „pokrmové“ připomíná, jak firma své koření představovala. Mělo se přidávat k různým jídlům, přestože v jeho označení zůstávala polévka na prvním místě.

Koření vedle polévkových přípravků

Pod jménem Maggi se prodávaly výrobky s rozdílným účelem. Z polévkových přípravků se chystalo jídlo, tekuté koření sloužilo k dochucování. Na této ceduli stojí právě lahev dochucovadla.

Jiné české reklamy jeho možnosti vypisují konkrétněji: polévky, omáčky, zelenina. Zde je nabídka shrnutá do dvou přídavných jmen. „Polévkové“ odkazuje ke známému použití, „pokrmové“ ponechává prostor dalšímu vaření.

Druhá etiketa doplňuje první

Lahev je mírně pootočená, takže vedle široké přední stěny vidíme také pravý bok. Obě žluté etikety zůstávají čitelné a každá nese vlastní určení. Zvolený pohled tak umožňuje ukázat obě doporučení současně.

Kresba zachovává dlouhé hrdlo s úzkým nalévacím zakončením a hranaté tělo. Světlý ovál odděluje hnědé sklo od červeného pozadí. Pozornost však stojí za to věnovat právě slovům na obalu: přední a boční etiketa dohromady opakují nabídku napsanou velkým písmem pod lahví.

Co všechno patřilo mezi pokrmy

Cedule konkrétní jídla nevyjmenovává. Ve srovnání s reklamou doporučující Maggi do polévek, omáček a zeleniny zůstává její formulace obecnější.

Zachycuje však stejný obchodní záměr: připomínat více příležitostí k používání jednoho výrobku. Lahev označená jako polévkové koření mohla mít své místo také při přípravě dalších jídel. Na tomto návrhu se tato možnost vešla do jediného slova — „pokrmové“.

Zdroje

• www.starareklama.cz — Maggi XXIII.. Vyobrazení cedule, hlavní nápisy a texty na etiketách.

• www.starareklama.cz — Maggi I.. Reklama doporučující koření do polévek, omáček a zeleniny.