Maggi XIV.

Z jedné krabičky dva talíře

„Hrachová — na 2 talíře.“ Prostřední krabička na zelené reklamě sděluje druh polévky i to, kolik jí bude. Vedle stojí lahev koření a menší balení hovězí polévky. Maggi představuje tři výrobky, ale právě údaj o dvou talířích přibližuje nabídku nejvíc obyčejnému rozhodování o obědě.

Hrách navíc připomíná počátky firmy. Luštěninové přípravky patřily k jejímu podnikání dříve než tekuté koření.

Nejdřív byly luštěniny

Julius Maggi spolupracoval s lékařem Fridolinem Schulerem a Švýcarskou obecně prospěšnou společností na potravinách, které měly zlepšit výživu pracujících. Luštěniny nabízely dostupný zdroj rostlinných bílkovin. Jejich zpracování do průmyslových přípravků mělo zároveň usnadnit domácí vaření.

Roku 1884 uvedla firma luštěninové výrobky, z nichž v následujícím roce vznikly první polévkové moučky. Teprve potom nabídku rozšířilo tekuté koření a bujónové přípravky.

Hrachová polévka na české ceduli tak pokračuje v jednom z původních směrů značky. Vedle úspěšné lahve dochucovadla zůstávalo místo pro výrobek, z něhož se připravovalo samotné jídlo.

Oběd počítaný na talíře

Na čele krabičky stojí „Maggiho polévka Hrachová na 2 talíře“. Množství je vyjádřené výsledkem: dvěma porcemi hotové polévky. Zákazník se tak mohl orientovat ještě před nákupem, bez přepočítávání obsahu balení.

Oba sousední výrobky mají jiný tvar. Vysoká lahev zastupuje koření, menší krabička hovězí polévku. Hrachová dostala širokou přední stěnu, na níž zůstává údaj o talířích dobře čitelný.

Reklama tím vedle společného jména zachovává rozdíly mezi výrobky. Každý má vlastní obal a určení. Zelená plocha je staví vedle sebe jako nabídku, ze které se dá vybírat.

Dvě porce pod velkým jménem

Největší nápis na ceduli patří značce. Praktickou zprávu však nese až krabička pod ním. „Na 2 talíře“ říká něco, co samotné MAGGI sdělit nemůže: kolik jídla z tohoto balení připravíte.

V krátkém údaji se potkává tovární výrobek s domácím stolem. Hrachová polévka už je zpracovaná a zabalená; její množství se přesto počítá způsobem, kterému rozumí každý, kdo chystá oběd.

Zdroje

• www.starareklama.cz — Maggi XIV.. Vyobrazení cedule, podoba obalů a jejich nápisy.
• Albert Pfiffner: Maggi.  Spolupráce s Fridolinem Schulerem a Švýcarskou obecně prospěšnou společností, luštěninové přípravky a počátky polévkových mouček.