Zpět
Maggi 3
Kemptthal a Kralupy nad Vltavou

Maggi XIII.

Maggi XIII.

Sepova lahev ve světle

Zelené pozadí a v něm světlý trojúhelník. Před ním stojí hnědá lahev Maggi, jako by ji z tmavého okolí vytáhl kužel světla. Návrh Severa Pozzatiho, známého pod jménem Sepo, dává obyčejnému kuchyňskému výrobku téměř jevištní prostor.

Italský grafik ponechal lahvi její charakteristický tvar. Proměnil především okolí: místo světlého oválu, který známe z dalších reklam Maggi, použil ostrý trojúhelník. Dole připojil jediné slovo: „Jakost!“

Nejdřív ochutnat, potom kreslit

Sepův přístup k reklamě začínal ještě před prvním návrhem. Podle vzpomínek jeho synovce Concetta Pozzatiho si propagovaný výrobek vyžádal a zkoušel jej. Když šlo o pera, psal jimi. Když o bujón, jedl se u nich celý týden. Potom zjišťoval, jakou reklamu už zboží mělo a na co by mohl navázat. Vzpomínku zaznamenal historik Andrea Daffra.

Výsledné jednoduchosti tedy předcházelo seznamování s výrobkem. Sepo se vedle reklamní grafiky věnoval malbě a sochařství; také v jeho plakátech často rozhodoval objem, pevný tvar a prostorové uspořádání. Balení zboží mu poskytovalo dost materiálu pro samostatný výtvarný námět.

Na zelené cedulce patří hlavní role lahvi. Její hranaté tělo ukazuje přední i boční stěnu, žluté etikety vystupují proti tmavému sklu. Dlouhé hrdlo pokračuje směrem k vrcholu světlého trojúhelníku.

Maggi může být i zelené

S touto značkou se pevně spojila červená a žlutá. Sepův návrh však ovládají dva odstíny zelené. Žlutá zůstává na etiketách a pomáhá oddělit výrobek od okolí.

Cedulka si přesto uchovává všechno potřebné k rozpoznání: jméno Maggi, známou lahev a její označení. Výrazná změna barevnosti mohla přijít právě kolem nich.

Spodní „Jakost!“ je napsané volnějším písmem než název nahoře. Působí jako krátká závěrečná poznámka pod pečlivě vystaveným výrobkem. Lahev dostala světlo, prostor i hlavní roli; další scénu už Sepo nepotřeboval.

Zdroje

Mohlo by vás zajímat

Katalog