Maggi XII.

Zapomenuté kakao v kostkách

„Glutenové kakao v kostkách.“ Mezi polévkami a bujónem působí tento nápis téměř nepatřičně. Na bílé ceduli Maggi však dostal stejný prostor jako francouzské polévky v tabletách. Výrobce známého tekutého koření nabízel také kakaový nápoj — a mířil s ním na děti.

Dnes bychom ho pod touto značkou hledali marně. Kolem přelomu 19. a 20. století ale patřil do nabídky pod názvem Cacao-Gluten. Připomíná ho i reklamní maketa krabice z roku 1900, kterou uchovává švýcarské Alimentarium ve Vevey.

Kakao zabalené po porcích

Cacao-Gluten se prodávalo v jednotlivě balených tabletách určených k přípravě kakaového nápoje. Česká reklama jim říká kostky. S polévkovými přípravky je spojovala praktická stránka: zákazník kupoval předem zpracovaný výrobek, který doma dokončil.

Alimentarium označuje Cacao-Gluten za první výrobek Maggi určený dětem. Vedle chuti se u něj uplatňovala představa výživného nápoje. Značka tak rozšiřovala nabídku za hranice oběda a večeře, s nimiž si její jméno obvykle spojujeme.

Čtyři nabídky kolem jednoho jména

Kakao na ceduli doprovázejí další dva dnes nezvyklé názvy: „Rourky Maggi na consommé a bouillon“ a „Francouzské polévky v tabletách“. Tekuté koření zastupuje ozdobně psané Maggi s dodatkem „ku kořenění polévek“.

Rourky, tablety, kostky: jednotlivé přípravky se lišily podobou i použitím. Firma nabízela dochucovadlo, základ vývaru, polévku i sladký nápoj. Kakao přitom nestojí stranou jako zvláštní experiment. Má vlastní místo v pravidelném rozvržení nabídky kolem velkého červeného jména.

Výrobek zmizel, nápis zůstal

Úspěšnou značku si časem spojujeme hlavně s výrobky, které přetrvaly. Ty ostatní z jejího příběhu snadno vypadnou. Cacao-Gluten připomíná dobu, kdy Maggi hledalo zákazníky také mezi dětmi a pod stejným jménem prodávalo polévku i kakaový nápoj.

Na této reklamě se zapomenutá část nabídky zachovala docela nenápadně. Velké MAGGI známe dál. Překvapení čeká až v pravém dolním rohu.

Zdroje

• www.starareklama.cz — Maggi XII. Vyobrazení reklamní cedule a její nápisy.
• Vevey: Boîte factice de préparation pour boisson chocolatée, inv. AL8015. Cacao-Gluten, balení v tabletách, určení dětem a reklamní maketa krabice z roku 1900