Maggi XV.

Modrá je dobrá

Na modré cedulce stojí lahev téměř čelem k divákovi. Široká žlutá etiketa je dobře vidět, bok ustupuje. Pod ní výrobce připojil doporučení „Ode dávna osvědčené!“. Reklama ukazuje koření v podobě, kterou si zákazník mohl spojit s lahví ve vlastní kuchyni.

Pro dnešního sběratele je však zajímavý i způsob, jakým kreslíř obal zachytil. V souboru podobných reklam Maggi rozhoduje právě úhel pohledu o tom, kolik z lahve dokážeme přečíst.

Co odkryje pootočení

Na jiných cedulích je lahev natočená výrazněji. Vedle přední etikety se objevuje druhá, určená pro boční stěnu, a s ní další doporučení k použití. U Maggi XV převládá přední plocha s označením polévkového koření.

Kresba přesto zachovává podrobnosti: číslici šest na hrdle, firemní jméno nad hlavní etiketou i opakovaný znak křížové hvězdy. Vedle celkové siluety tak nabízí několik drobných vodítek pro porovnávání obalů. Ta je třeba sledovat společně; samotné natočení lahve její stáří neurčuje.

Dobré jméno jako doporučení

„Ode dávna osvědčené!“ je tvrzení, kterým firma připomíná dosavadní používání výrobku. Reklama neříká, kolik let má na mysli. Ani z tohoto hesla proto nelze odvozovat datum výroby cedulky.

Spojení s čelně zobrazenou lahví je ale výstižné. Zákazník dostává přehledný pohled na známé balení a krátké ujištění, že má důvod se k němu vracet. Celá nabídka se vešla do obrazu výrobku a tří slov.

Etiketa zůstala čitelná

Papírová etiketa byla součástí spotřebního obalu. Její zvětšená podoba na smaltu dnes umožňuje sledovat detaily, které při běžném zacházení s lahví snadno unikaly. Právě zde má téměř čelní pohled svou výhodu: přední označení dostalo dost místa, aby zůstalo dobře rozpoznatelné i vedle příbuzných reklamních variant.

Zdroje

• www.starareklama.cz — Maggi XV. Vyobrazení cedulky, nápisy a podrobnosti lahve.
• www.starareklama.cz — Maggi XVI. a Maggi XXIII. Srovnání pootočených lahví s viditelnými bočními etiketami.