Maggi XVI.

Lahev s návodem

Zepředu „Pro polévky“, na boku „Pro omáčky“. Lahev na červené cedulce je pootočená právě tak, aby se daly přečíst oba nápisy. Kreslíř tím vedle tvaru obalu zachoval také krátké doporučení do kuchyně.

Velké „Maggiho koření“ pojmenovává výrobek. Jak s ním zacházet, napovídají až drobná slova na žlutých etiketách.

Obal, který radil při vaření

Tekuté koření se přidávalo do připravovaného jídla. Jeho použití tedy záleželo také na tom, k čemu po něm člověk sáhl. Přední etiketa připomínala polévku, boční nabízela omáčku.

Takové rozdělení využívalo dvě stěny hranaté lahve. Doporučení zůstávalo přímo na výrobku a mohlo se připomenout i po nákupu, při dalším vaření. Na reklamě se oba texty sešly v jediném pohledu.

Omáčky nejsou všechny pokrmy

Příbuzná červená cedule Maggi XXIII má na boční etiketě širší označení „Pro pokrmy“. Zde stojí konkrétnější „Pro omáčky“. Jde o malý, ale dobře čitelný rozdíl mezi dvěma podobnými vyobrazeními obalu.

Bez datovaných podkladů z něj nelze sestavit pořadí změn etiket. Pro rozlišení reklamních variant je však užitečnější než samotná barva pozadí nebo známá silueta lahve. Ty se opakují; několik slov na boku se liší.

Co dodá drobné písmo

Spodní „Jedinečné!“ výrobek chválí. Boční etiketa poskytuje praktičtější informaci: připomíná omáčky. Na malé reklamě tak vedle důrazného sloganu přežil i stručný návod, který původně patřil přímo k balení koření.

Zdroje

• www.starareklama.cz — Maggi XVI. Vyobrazení cedulky a texty na etiketách.
• www.starareklama.cz — Maggi XXIII. Srovnání bočního označení „Pro pokrmy“.
• Alimentarium, Vevey — Maggi-Aroma, inventární číslo AL8321. Historie a použití tekutého koření.