Štefan IV.

Štefanka: domácí cikorka pod cizokrajným kloboukem

Postava v obřím špičatém klobouku přikládá k ústům hrnek. Přes širokou krempu se táhne jméno ŠTEFANKA, nad ním stojí CIKORKA. Autorem návrhu je Höns, který z nápadné pokrývky hlavy udělal zároveň nosič značky. Reklama působí cizokrajně, propagovaný nápoj však pocházel z Vrdů–Bučic u Čáslavi.

Z čekanky výrobek se jménem

Antonín Štefan začal v Bučicích vyrábět kávové náhražky roku 1900. Zpracovával sušené kořeny čekanky a sušenou řepu. České muzeum stříbra spojuje rozšíření závodu v roce 1912 také se zahájením výroby cikorky Štefanka. Výrobek dostal jméno odvozené od příjmení svého výrobce.

Jiná dochovaná reklama vysvětluje jeho použití přímo: „Jen Štefanova cikorie dělá dobrou kávu!“ Na účtence reprodukované muzeem doprovázejí slogan vyobrazená balení. Zákazník tak mohl poznat, co má u obchodníka hledat.

Hönsův návrh místo obalů ukazuje pití hotového nápoje. Jméno Štefanka se opakuje i na hrnku: velký nápis na klobouku upoutá, menší spojí značku s nápojem u úst.

Hönsův klobouk jako reklamní plocha

Červenočerný klobouk svou velikostí ovládá celou kompozici. Stylizovaná tvář, ozdoby a žlutý oděv dotvářejí cizokrajně působící figuru. Právě přehnané proporce umožnily Hönsovi začlenit název přímo do kresby. Písmo není připojené vedle postavy; stává se součástí jejího kostýmu.

Ve spodním černém poli přichází konkrétní představení podniku: „První česká továrna na cikorku“, „Ant. Štefan“ a „Vrdy-Bučice u Čáslavi“. Exotický výjev tak doprovází důraz na český původ výrobce. Vzdálené kraje dodávají reklamě půvab, bučická adresa jí dává skutečné místo.

Jedna značka, několik tváří

Štefan používal v reklamě různé postavy. Na jiném listu stojí vousatý muž v turbanu před konvicí a šálky, další představuje ženu v lidovém kroji s náručí balení. Domácí i cizokrajné motivy spojovalo jméno firmy a její výrobky.

Hönsova varianta vyniká jednoduchým nápadem: nejvýraznější část postavy zároveň nese nejdůležitější slovo. Kdo si zapamatoval obří klobouk, měl před očima také Štefanku.

Zdroje

• RECLAMARE: Štefan IV., ART-1936 — reklamní list s postavou ve špičatém klobouku; autor návrhu Höns. Přesná datace neurčena.
• KV: Podniky okresu Kutná Hora v dokumentech – I. díl – Cikorka z Vrdů. Věstník z Hrádku, č. 3, říjen 2020, s. 4. České muzeum stříbra — historie podniku a reprodukovaná účtenka.
• RECLAMARE: Štefan V., ART-1937 — reklamní list s mužem v turbanu.
• RECLAMARE: Štefan VI., ART-1938 — reklamní list se ženou v kroji.