Sodax

Od pekařské pece k chemické továrně

Červená krabice Sodaxu vystupuje z tmavomodrého pozadí. Prášek na drhnutí sliboval pomoc při úklidu, jeho reklama dnes připomíná příběh brněnského podnikatele, který se k chemii dostal od pekařského řemesla. Josef Lakomý začínal u chleba, později vyráběl přípravky pro domácnost a spolu s obchodním partnerem založil také podnik na fotografické papíry.

Sodax patřil k té části jeho nabídky, která měla své místo mezi běžnými domácími potřebami. Vedle něj stály Ladol a Glora — trojice propagovaná jako „Tři pomocníci v každé domácnosti“. Každý měl vlastní úkol. V reklamě z února 1939 je navíc spojovala výzva, aby zákazníci podpořili českého výrobce.

Pekař, který změnil obor

Josef Lakomý se narodil 4. září 1859 ve Zdislavicích na Kroměřížsku. Vyučil se pekařem a jako pekařský mistr působil nejprve v rodné obci, po roce 1890 také v Židenicích. Jeho vstup do chemického průmyslu přišel až v další etapě života.

Roku 1909 založil s Aloisem Emilem Benešem v Husovicích firmu Beneš a Lakomý. Továrna měla široký výrobní program: leštidla na obuv, inkousty, francovky, pleťové krémy, prostředky na ochranu rostlin, přípravky na konzervaci kůže, technická mazadla i laky. Zásobovala tedy domácnosti i zákazníky, kteří potřebovali chemické prostředky pro svou práci.

Sídlo měla v tehdejší Loutnové, dnešní Nováčkově ulici. Nové tovární objekty vznikly při Svitavě v ulici V Cípu, dnes Sekaninově. Podnik získával výrobní zázemí a jeho zakladatel se postupně uplatnil také v oboru, který vyžadoval jiný druh chemických znalostí: ve fotografických materiálech.

Papír, na kterém zůstávaly obrazy

V roce 1913 založili Beneš a Lakomý podnik na výrobu fotografických papírů, z něhož vyrostl Neobrom. Vedle přípravků, které měly vyčistit povrch nebo obnovit lesk, se tak v jejich podnikání objevily materiály určené k zachycení fotografického obrazu.

Za první světové války výrobu omezoval nedostatek surovin a pracovních sil. Další rozvoj přinesl rozšíření technického zázemí. Roku 1918 firma koupila pražskou Aktinii, která se zabývala výrobou rentgenového papíru. V roce 1925 vznikla vlastní chemická laboratoř vedená Janem Lauschmannem, pozdějším profesorem chemie a významným fotografem.

Lauschmannovo jméno spojuje průmyslovou výrobu se světem fotografie zvlášť těsně. V podniku působil dlouhodobě, až do roku 1951, jako technický ředitel. Za výrobky tak stálo také soustavné odborné zázemí pro vývoj a výrobu citlivých fotografických materiálů.

Neobrom se roku 1928 znovu osamostatnil jako společnost s ručením omezeným. Mezi jeho společníky zůstali Josef Lakomý i firma J. Lakomý. Roku 1930 přibyl pobočný závod v Ružomberku. Lakomého podnikatelská dráha tak obsáhla domácí chemii i fotografický průmysl — dvě odvětví, která se v jeho firmách po určitou dobu organizačně prolínala.

Výrobky dostávají vlastní jména

Alois Emil Beneš ze společného podnikání roku 1916 vystoupil. Lakomý pokračoval a v roce 1919 byla firma přeměněna na společnost s ručením omezeným s dalšími společníky. Kmenový kapitál se tehdy zvýšil na 520 000 korun a o rok později na 900 000 korun.

Rozmanitou nabídku doprovázela vlastní výrobková jména. Encyklopedie dějin Brna uvádí pastu na cídění kovů Lada, tekuté cídidlo na sklo Zlatá voda a krém na jemnou obuv Čechoslovák. V další dochované reklamě vystupují Ladol, Glora a Sodax.

Tyto názvy je třeba rozlišovat. Podobnost slov Lada a Ladol sama neurčuje jejich vzájemný vztah. U Sodaxu máme konkrétní oporu v novinové nabídce: týdeník Staňkovsko jej 25. února 1939 uváděl jako prášek pro drhnutí. Ladol v témže inzerátu sloužil k cídění kovů a Glora k ošetření sporákových ploten.

Trojice rozdělovala domácí práci mezi několik přípravků. Kovové předměty, drhnuté povrchy a plotny sporáku dostaly každý svůj prostředek. Společná reklama je představovala jako pomocníky pro různé úkoly, zatímco samostatné názvy umožňovaly zákazníkovi žádat právě ten výrobek, který potřeboval.

Červená krabice a český výrobce

Reklama Sodaxu ze sbírky RECLAMARE soustřeďuje pozornost na balení. Červená krabice proti tmavomodrému pozadí ukazuje výrobek v podobě, kterou mohl zákazník hledat v obchodě. Prášek samotný by se obrazově odlišoval obtížně; obal mu dával rozeznatelnou tvář.

Novinová nabídka přidala k praktickému použití ještě původ zboží. Heslo „Svůj k svému“ vybízelo k podpoře českého výrobce. Nákup přípravku pro domácnost se tím spojoval s představou hospodářské soudržnosti: zákazník měl věnovat pozornost také tomu, komu za zboží platí.

Inzerát vyšel 25. února 1939, v závěru druhé republiky. Jeho výzva má proto konkrétní dobové zasazení. Z jediné reklamy nelze určit, jak výrazně ovlivnila prodej, ale důvod, který zákazníkovi předkládala, je zřetelný. Vedle účelu jednotlivých prostředků připomínala jejich příslušnost k české továrně.

Přesný rok uvedení Sodaxu na trh zůstává neurčený. Únorová nabídka dokládá jeho prodej v roce 1939; sama o sobě nedatuje dochovanou ceduli.

Firma po zakladateli

Josef Lakomý zemřel v Brně 15. října 1933. Podnik dál vedli jeho synové se společníky. Když tedy Staňkovsko nabízelo Sodax, jméno továrny už připomínalo zemřelého zakladatele.

Významné postavení měl jeho syn Josef Fabián Lakomý, vystudovaný farmaceut. Od roku 1924 byl společníkem a jednatelem firmy a po otcově smrti patřil mezi dědice. K roku 1935 byl jejím největším jednotlivým podílníkem s vkladem 315 000 korun. Současně působil také jako jednatel Neobromu.

Rodinné vazby tak pokračovaly v obou oblastech podnikání. Zakladatelovo příjmení zůstávalo na domácích přípravcích i v historii fotografické výroby. Chemická továrna J. Lakomý byla v červnu 1948 znárodněna.

Co připomíná Sodax

Na začátku tohoto příběhu je pekařský mistr. Na jeho konci podniky vyrábějící domácí chemii a fotografické materiály, vlastní laboratoř a další generace rodiny. Sodax představuje jeden výrobek z tohoto rozsáhlejšího světa.

Jeho místo bylo u každodenního úklidu. Právě spotřební povaha takového zboží však dává dochované reklamě zvláštní cenu: prášek se spotřeboval, krabice mohla být vyhozena, ale její obraz zůstal. Umožňuje spojit krátké jméno Sodax s konkrétním použitím, brněnským výrobcem i člověkem, jehož podnikatelská cesta začala v úplně jiném řemesle.

Zdroje

RECLAMARE – Stará reklama: Sodax. Reklamní cedule a dosavadní zpracování příběhu značky.

Staňkovsko, 25. února 1939. Inzerát chemické továrny J. Lakomý v Brně: Ladol, Sodax a Glora; použití jednotlivých přípravků a heslo „Svůj k svému“.

Encyklopedie dějin Brna: Josef Lakomý. Životopis, založení a vývoj chemické továrny, výrobkový sortiment, Neobrom, Aktinia, laboratoř Jana Lauschmanna a znárodnění podniku.

Encyklopedie dějin Brna: Josef Fabián Lakomý. Vzdělání a působení ve firmách J. Lakomý a Neobrom, majetkový podíl po smrti zakladatele.

Vybrat modelGPT-6.1 SolOdlehčenáNicMinimálníOdlehčenáStředníVysokáVelmi vysokáMax.UltraTrvalé