František Prochaska I.

Prochaska: pražské mýdlo s francouzským jménem

Kudrnaté dítě si přidržuje u tváře napěněnou houbu. Vedle leží kostka mýdla a nad výjevem stojí název Savon léger. Francouzština dává výrobku jméno, příjmení F. Prochaska připomíná jeho výrobce. Reklama ze sbírky RECLAMARE nabízí jednoduchou představu: mytí jako příjemnou chvíli, k níž patří bohatá pěna.

Za tímto obrazem stojí pražský podnik, jehož počátky klade dnešní historie Astridu do poloviny devatenáctého století. Francouzské pojmenování přitom nebylo jediným spojením s Francií. Ve firemním vyprávění vystupují dodavatelé vonných esencí a odborníci na parfumerii; dochované muzejní záznamy dokládají také reklamní návrhy vzniklé v Paříži.

Obchod a mýdlárna v Celetné

Podle historie zveřejněné Astridem otevřel František Prochaska roku 1847 v pražské Celetné ulici obchod s mýdlem a současně malou mýdlárnu. Začal v ní vyrábět toaletní mýdlo. Prodej a vlastní výroba tak byly spojeny už v příběhu počátků podniku: obchodník mohl nabídnout výrobek, který vznikal v jeho provozu.

Stejný pramen popisuje další rozvoj. Prochaska měl vybudovat nový výrobní provoz, navázat kontakty s francouzskými výrobci esencí a spojit se s pařížskými odborníky na parfumerii. Následně začal podle tohoto podání vyrábět také kosmetické zboží, které se předtím dováželo z Francie.

Konkrétní partnery ani přesná data těchto kontaktů firemní stránka neuvádí. Zachycuje však směr, kterým svou minulost představuje dnešní značka: od obchodu a mýdlárny k širší kosmetické výrobě. Francie v tomto vyprávění vystupuje jako zdroj surovin a odborných zkušeností, výroba se rozvíjí v Praze.

U reklamy Savon léger už máme před sebou konkrétní obchodní výsledek. Mýdlo dostalo vlastní název a podobu, podle nichž je zákazník mohl rozeznat mezi dalšími výrobky.

Mon Amour, New Bath Soap a Savon léger

Dochované reklamní známky ukazují, že Prochaska pracoval s několika pojmenováními. Vídeňské Uměleckoprůmyslové muzeum MAK uchovává známku na mýdlo Mon Amour i na New Bath Soap. Vedle francouzštiny se tedy objevovala také angličtina.

Jednotlivá jména dávala výrobkům vlastní totožnost. Mon Amour nabízelo jiné pojmenování než New Bath Soap, ale na obou zůstávalo označení F. Prochaska. Zákazník tak mohl hledat určité mýdlo a současně si je spojovat s výrobcem. Právě tento vztah je dobře čitelný i na reklamě Savon léger: název patří výrobku, příjmení podniku.

Muzejní záznamy přidávají také jméno výtvarníka. Návrhy známek Mon Amour a New Bath Soap připisuje MAK Fabienu Fabianovi a datuje je do let 1910–1915, s místem vzniku v Paříži. Ve stejné sbírce je rovněž známka Savon léger připsaná tomuto autorovi. Katalog u ní zaznamenává podpis „F. Fabiano“ vpravo dole.

Pařížské spojení Prochaskovy reklamy tak má konkrétní oporu. Neznáme je pouze z pozdějšího vyprávění o rozvoji podniku, ale také z dochovaných drobných tisků a jejich muzejního zpracování. Umožňují sledovat, jak se firma představovala prostřednictvím jednotlivých výrobků a výtvarných návrhů.

Pěna jako hlavní přednost

Reklama ze sbírky RECLAMARE soustřeďuje pozornost k dětské tváři, houbě a světlé pěně. Tmavý kruh za postavou vytváří výrazné pozadí. Pěna jeho hranici překračuje a pokračuje do dolní části obrazu, kde leží kostka mýdla.

Je to účinný způsob, jak dát nenápadnému výrobku obrazovou přitažlivost. Samotná kostka by ukázala tvar a označení. Houba s pěnou předvádí použití, dětská tvář přidává náladu. Dohromady vytvářejí výjev, kterému lze porozumět bez dlouhého vysvětlování.

Pěna má v kompozici téměř hmatatelnou přítomnost. Přitahuje pohled svou světlostí, objemem a tím, jak se rozlévá přes tmavé pozadí. Výrobek tak získává vlastnost, kterou lze ukázat na dálku. Jeho vůni obraz nepřenese, pěnivost však dokáže názorně naznačit.

Kostka v pravém dolním rohu přitom není bezejmennou rekvizitou. Nese znovu Prochaskovo označení. Zákazník dostává vedle příjemného výjevu také podobu výrobku, který si s ním má spojit.

Dětský motiv sám nedokládá, že šlo o zvláštní dětské mýdlo. Z obrázku nelze určit ani složení či šetrnost přípravku. Výjev slibuje příjemné mytí prostřednictvím výrazu postavy a bohaté pěny; jeho vypovídací síla se týká především způsobu, jakým se mýdlo nabízelo.

Pařížský autor a otevřená otázka

Fabianova známka Savon léger je důležitou stopou při zkoumání reklamy tohoto výrobku. Shodný název však sám nestačí k připsání stejného autorství také exempláři RECLAMARE. K tomu je potřebné přímé porovnání kompozice a detailů.

Stejně je nutné zacházet s datací. Rozmezí 1910–1915 uvádí MAK u konkrétní reklamní známky. Nedává automaticky přesný rok vzniku jiného předmětu, byť propaguje stejné mýdlo. U exempláře RECLAMARE proto zůstává přesná datace i autorství otevřené.

To nebrání zasadit reklamu do širšího příběhu Prochaskovy nabídky. Muzejní známky bezpečně dokládají existenci několika výrobkových názvů a Fabianovu práci pro pražskou firmu. Konkrétní sbírkový předmět zase ukazuje, jak mohl být Savon léger představen prostřednictvím dítěte, houby a pěny. Oba druhy dokladů se doplňují, každý však odpovídá na jinou otázku.

Když se objevilo jméno Astrid

Podle firemní historie připomněl podnik roku 1947 sto let své existence dvěma hesly: „Sto let tradice a jakosti“ a „Sto let ženy krásné kosmetikou Astrid“. Vedle příjmení F. Procházka už zde dostala prostor značka Astrid. Výroční sdělení spojovalo dlouhou minulost podniku s kosmetikou nabízenou pod tímto jménem.

Savon léger představuje jinou tvář stejného firemního příběhu. V popředí stojí jednotlivé mýdlo, jeho vlastní název a zapamatovatelná kresba. Příjmení výrobce je drží pohromadě s dalšími výrobky nabídky.

Na reklamě zůstalo zachyceno především potěšení z mytí. Dítě, houba a pěna dokázaly dát obyčejné kostce vlastní výjev — a pražskému mýdlu s francouzským jménem podobu, kterou si bylo možné zapamatovat.

Zdroje

RECLAMARE – František Prochaska I., Savon léger, ART-1942. Dodaný popis konkrétního exempláře.

Astrid: Historie. Dříve otevřená firemní stránka, oddíly věnované roku 1847, francouzským kontaktům a stoletému výročí roku 1947. Vlastní historické podání značky, nikoli nezávislé archivní ověření jejích počátků.

MAK, Vídeň: Werbemarke für Savon „Mon Amour“ der Marke F. Prochaska. Inv. KI 21484-3-51. Návrh Fabien Fabiano, Paříž, 1910–1915. Katalogový záznam otevřen při předchozí rešerši.

MAK, Vídeň: Werbemarke für „New Bath Soap“ der Marke F. Prochaska. Inv. KI 21484-3-55. Návrh Fabien Fabiano, Paříž, 1910–1915. Katalogový záznam otevřen při předchozí rešerši.

MAK, Vídeň: Werbemarke für „Savon léger“ der Marke F. Prochaska. Inv. KI 21484-3-56. Návrh Fabien Fabiano, Paříž, 1910–1915; katalog uvádí podpis „F. Fabiano“ vpravo dole. Katalogový záznam otevřen při předchozí rešerši. Autorství a datace této známky se nepřenášejí na exemplář RECLAMARE.