Standard I.

Firmu založili v roce 1903 v Praze-Vokovicích bratři František a Rudolf Kroupovi. Byla to velmi známá a úspěšná čokoládovna již v době Rakouska-Uherska a později od r. 1918 samozřejmě i v naší první republice. Cedule Chocolat Standard Prague bývá v odborné literatuře o staré reklamě označována za jednu z přibližně deseti nejkrásnějších smaltovaných cedulí v celé historii evropské obchodní reklamy. Nepochybně je jednou z nejvzácnějších a nejcennějších starých českých reklamních smaltovaných cedulí. Autor grafického návrhu ani výrobce cedule však známi nejsou. Cedule pravděpodobně pochází ze 20. let. Je výrazně vypouklá, se šablonovaným písmem, motiv je proveden litografickou technikou, hříva lva je navíc ručně kolorována. Nápisy jsou ve francouzštině. Volba tohoto jazyka měla pro český maloobchodní trh zřejmě zdůraznit exkluzivitu a noblesnost tohoto produktu. 

Veškeré šablonované písmo (a to i na vyobrazené tabulce čokolády) je emailováno v silné vrstvě a dodatečně opatřeno vrstvou z lístkového zlata. Celkově je cedule dokladem dokonalého řemesla a špičkové vyspělosti tehdy používaných smaltovacích a litografických technik. Motivem je vyobrazení dvou kočkovitých šelem – lva a leoparda –, které spolu zápasí o čokoládu firmy Standard. Lev má v boji jasně navrch, leopard je již dokonce zraněn, což dokumentuje krev na jeho krku. Tu znázorňují kapky ručně naneseného a dodatečně vypáleného karmínově červeného smaltu. 

Celý výjev se odehrává v pouštní krajině pod modře kobaltovým nebem, je pojat velmi realisticky, s přesnou fyziognomií zápasících šelem,  scenérie je na pravém okraji doplněna vyobrazením oázy s palmami a budovami. Cedule má i jisté kouzlo nechtěného – obě šelmy by reálně o čokoládu asi sotva stály, navíc v horku písečné pouště, kterou cedule svou barevností intenzivně evokuje, by tabulka čokolády ve své původní konzistenci vydržela jen sotva pár minut... Je známa i verze této cedule v tlačeném plechu, kterou zde pro zajímavost rovněž uvádíme. Po stránce zachovalosti je sice ve velmi neutěšeném stavu, ale sběratelé si v případě vzácné cedule rádi řeknou: lepší taková, než žádná.