Schichtal I.

Schichtal bylo velmi jemné mleté mýdlo na vyváření prádla a na trh ho firma Schicht uvedla koncem 20. let. Zahájení výroby bylo spojeno s masívní reklamní kampaní v duchu hesla „Schichtal pere hravě“. Jednotící tváří kampaně byla předškolní holčička se zelenou mašlí ve vlasech, která spolu s postavičkou bublinkového mužíčka Bublína názorně předváděla, že praní s takovým mýdlem je téměř něco jako dětská hra. Tak to bylo prezentováno na nejrůznějších papírových a kartónových reklamách.

Na sedmibarevných smaltovaných cedulích, které existují v různých rozměrových a jazykových verzích, z toho všeho zůstal jen motiv bublinek a zelená barva pásu s nápisem Schichtal, upomínající na zelenou barvu mašle ve vlasech reklamní holčičky. Kromě cedule s obvyklým nápisem „mleté velemýdlo na vyváření prádla“ existuje i cedule s nápisem „Schichtal pere hravě“, která je podstatně vzácnější. Reklama je svým výtvarným pojetím v době konce 20. let již jasnou předzvěstí nových a moderních výtvarných trendů, jež pak definitivně ovládnou Schichtovu reklamu 30. let.

Mýdlo v záplavě bublin

Modrá krabice, bílé bubliny a zelený pás s šikmým nápisem Schichtal. Na červeném pozadí vystupuje samotný výrobek, bez pradlenky či domácího výjevu. Pod obalem stojí přesné určení: „mleté velemýdlo na vyváření prádla“.

Krabice v hlavní roli

Návrh spojuje jednoduché geometrické tvary s výrazným písmem. Bílé kruhy různých velikostí představují mýdlové bubliny, zelený pás prochází šikmo přes krabici a tmavé stíny dodávají názvu plastičnost. Nakreslený bok a horní plocha obalu vytvářejí dojem prostoru.

Cedule zákazníkovi ukazovala, jaké balení má hledat. Označení „mleté velemýdlo“ současně připomíná, že šlo o mýdlový prostředek určený k vyváření, nikoli o dnešní syntetický prací prášek. Slovo „velemýdlo“ dodávalo názvu výrobku reklamní důraz.

Bubliny, které pracovaly

Schichtal patřil do nabídky Schichtových závodů už v polovině dvacátých let. Dochovaný reklamní film Schichtal nebo Radion je datován rokem 1925; počátek značky proto nelze klást až na konec desetiletí. Přesný rok uvedení výrobku na trh tím ovšem stanoven není.

Bubliny z obalu získaly vlastní život ve filmu Bublínkové z roku 1928. Zatímco unavená pradlena podřimuje, drobní bublinoví panáčci odstraní špínu z prádla. Snímek vznikl pro Schichtovu firmu v Berlíně a existoval v české i německé verzi. Reklama tak proměnila pěnu v malé pomocníky, kteří přebírají práci za hospodyni.

Na ceduli zůstává tento motiv ve zjednodušené podobě bílých kruhů. Bubliny zde zároveň představují vlastnost výrobku i zdobí jeho obal.

Zachovalá barevnost

Dochovaný exemplář si uchoval výraznou červenou, modrou i zelenou. Název, bubliny a spodní text jsou dobře čitelné, bez výrazných ztrát v hlavním motivu. Na fotografii jsou patrné jemné povrchové stopy a drobná poškození u některých upevňovacích otvorů. Lesk nelze z čelního snímku spolehlivě posoudit.

Působivost cedule stojí především na obalu samotném. Schichtal nepotřebuje rozsáhlou scénu: jeho jméno, barevná krabice a bubliny vytvářejí jasnou reklamu na konkrétní výrobek.

Zdroje

• RECLAMARE / Stará reklama: Schichtal I. — fotografie exempláře a přepis nápisů.
• Národní filmový archiv: Český animovaný film 1925–1945, katalog vydání zveřejněný Slovenským filmovým ústavem; datace filmu Schichtal nebo Radion (1925). Slovenský filmový ústav
• Národní filmový archiv, Filmový přehled: Bublínkové (1928), záznam č. 400482; obsah, výrobce a jazykové verze. www.filmovyprehled.cz