Radion I.

Nedři se

„Nedři se,“ vybízí drobný reklamní štítek. Pod nápisem se usmívá žena v puntíkovaném šátku a před ní stojí červenooranžová krabice se žlutým sluncem. Na jejím čele následuje vysvětlení: „RADION pere sám!“ Dvě krátké věty shrnují nabídku značky — méně námahy při praní.

Tvář a krabice

Protáhlý štítek s obloukovým zakončením má světlý lem, modré pozadí a tři upevňovací otvory. Katalog jej označuje jako dveřní štítek; jeho původní umístění není doloženo.

Oproti velké ceduli Radionu s celou postavou pradlenky se tento návrh soustředí na ženskou tvář a obal. Nezobrazuje pracovní postup ani vyprané prádlo. Úsměv doprovází důvěrně formulovanou radu a velká krabice ukazuje, který výrobek má pomoci. Její barevnost, sluneční paprsky a výrazný název zároveň umožňovaly představit balení, které zákaznice mohla hledat v obchodě.

Příslib lehčího praní

Radion byl prací prostředek firmy Schicht. Úlevu od ruční práce propagoval také filmem. Ve snímku Musí-li tatínek prát z roku 1928 vystoupí z krabice kreslená pradlenka a napraví škody po neobratném manželově praní. Štítek vyjadřuje podobnou myšlenku úsporněji: místo příběhu používá oslovení „Nedři se“.

Heslo „pere sám“ bylo reklamní nadsázkou. Prací přehlídka z roku 1937 předváděla namáčení přes noc, vyváření i následné máchání. Výrobek sliboval usnadnit praní, nikoli odstranit všechny jeho úkony.

Reklama na dosah

Osobitost tohoto kusu spočívá právě v přímém oslovení. Zákaznici nepoučuje, ale nabízí jí úlevu jazykem běžné řeči. Ženská tvář dodává sdělení osobní tón, zatímco krabice zůstává dominantou obrazu. Na malé ploše tak vznikla přehledná reklama, která spojila námahu hospodyně s konkrétním výrobkem.

Přesný rok výroby ani autor návrhu tohoto exempláře nejsou doloženy.

Zdroje

• RECLAMARE / Stará reklama: Radion I. — katalogová položka a fotografie exempláře.
• Národní filmový archiv, Filmový přehled: Musí-li tatínek prát (1928), záznam č. 395442.
• Národní filmový archiv, Filmový přehled: Prací přehlídka (1937), záznam č. 400498.