Maggi XXV.

Lahev u dveří

Modrá dveřovka připomínala Maggi zákazníkům při vstupu do obchodu. Mezi názvem koření a heslem „Odedávna osvědčené!“ stojí jediná hnědá lahev se žlutými etiketami.

Úzký formát odpovídá protáhlému obalu. Výrobek zabírá téměř celou výšku a ve světlém oválu dobře vyniká jeho hranaté tělo i dlouhé hrdlo.

Reklama v dosahu pohledu

Dveřovka patřila k reklamám, kolem kterých zákazník procházel zblízka. Vedle velkého názvu proto mohla nabídnout i podrobně zachycenou etiketu. Na této lahvi zůstaly údaje o společnosti v Praze II a továrně v Kralupech nad Vltavou.

Kresba zachovává také číslici šest na hrdle, uzávěr a drobné označení obalu. Výrobek je tu představený se značnou péčí, přestože hlavní doporučení se vešlo do tří slov.

Původní prodejnu tohoto exempláře neznáme. Jeho určení jako dveřovky však připomíná, že podobné cedule byly součástí každodenního vybavení obchodů.

„Odedávna osvědčené!“

Slogan nabízí důvod k opakovanému nákupu: dobrou zkušenost s výrobkem. Firma se obrací k zákazníkovi, který už mohl jméno i lahev znát.

Na dveřích mělo takové připomenutí své místo. Koření se hlásilo o pozornost ve chvíli, kdy člověk přicházel nakupovat. Dveřovka spojovala známý obal s krátkým doporučením, které nebylo potřeba dlouze číst.

Právě tím patří k reklamám úzce spojeným s prostředím prodejny. Kolem lahve není kuchyňská scéna; tu bezprostřední souvislost jí poskytoval samotný obchod.

Zdroje

• www.starareklama.cz — Maggi XXV. Vyobrazení cedule, nápisy a údaje na etiketě. Určení předmětu jako dveřovky podle majitele sbírky RECLAMARE.