Karel Krček, Libčice nad Vltavou II.

Ruka k dílu, mléko sílu

Mladý muž si vyhrnuje rukáv košile a za jeho zády se zvedá obrovská světlá láhev. Červené heslo „Ruka k dílu / Mléko sílu!“ spojuje obojí v krátký příslib: člověk se chystá pracovat a mléko mu má dodat sílu. Tak svou nabídku představoval libčický mlékař Karel Krček na nedatovaném reklamním diapozitivu.

Rukávy místo nářadí

Muž si vyhrnuje rukáv a odhaluje předloktí — připravuje se k práci, aniž mu kresba přisuzuje konkrétní povolání. Za jeho tělem vystupuje zvětšená láhev, jejíž hrdlo sahá nad hlavu. Gesto a obal tak názorně doprovázejí obě poloviny rýmovaného hesla.

Jiný Krčkův diapozitiv nabízí značkový jogurt JOVO a ukazuje chlapce se lžičkou pod heslem „Panečku, to je baštička“. Tady obchodník volí jiný argument. Namísto potěšení z jídla zdůrazňuje sílu a pracovní připravenost dospělého člověka.

Mezi továrnami a místním obchodem

Libčice se z původně zemědělské oblasti proměňovaly v průmyslové sídlo s rozvojem železnice a továren. Městský historický přehled připomíná železárny na vltavském břehu a navazující cihelny. Pro dvacátá léta uvádí vedle železárny dvě cihelny a dva chemické podniky.

Krčkův slogan tak lze číst na pozadí místa, jehož podobu výrazně utvářela výroba a fyzická práce. Reklama ovšem nezobrazuje konkrétní závod ani dělnickou profesi. Její výzva zůstává obecná.

„Vaše mlékárna“

Na lahvi není čitelná značka konkrétního výrobce. Hlavní obchodní jméno stojí až pod výjevem: Karel Krček, Libčice nad Vltavou. Nad ním je oslovení „Vaše mlékárna“.

Krček tak neupozorňuje pouze na mléko jako potravinu. Představuje se zároveň jako místní prodejce, u něhož je lze koupit. Dvě slova „Vaše mlékárna“ převádějí obecný příslib síly ke konkrétnímu obchodu a člověku, jehož jméno stojí pod obrázkem.

Zdroje

• RECLAMARE: Karel Krček, Libčice nad Vltavou II., ART-1849 — fotografie reklamy „Ruka k dílu / Mléko sílu!“; přesná datace a výrobce diapozitivu nezjištěni.
• Město Libčice nad Vltavou: Historie, oddíl „Vznik města“ — průmyslové proměny a místní závody ve dvacátých letech 20. století.
• RECLAMARE: Karel Krček, Libčice nad Vltavou I., ART-1848 — srovnávací fotografie reklamy JOVO s chlapcem a sloganem „Panečku, to je baštička“.