Fritzelack

 Lak, který se proslavil pádem

Pokoj a kabinet, dohromady dvaatřicet metrů čtverečních podlahy. Na českém reklamním listu Fritzelacku nejde o skutečnou zakázku, ale o příklad, který má přesvědčit zákazníka. Dva kilogramy laku v něm vycházejí na pět korun a čtyřiačtyřicet haléřů, zatímco blíže nejmenované běžné zboží na šest korun čtyřicet. Rozdíl činí šestadevadesát haléřů. Podle reklamy se tedy neměla porovnávat jen cena balení, ale náklad na natření celé místnosti.

Vedle výpočtu stojí velká nádoba s ozdobnou etiketou. Zákazníka oslovuje slib úspory „času, peněz a práce“ — tří věcí, které při obnově podlahy přicházely ke slovu současně.

Nejen levně natřít, ale nemuset brzy znovu

Reklama staví na dvou vlastnostech: vydatnosti a trvanlivosti. Tvrdí, že kilogram Fritzeova laku vystačí na šestnáct metrů čtverečních. Z toho vychází i její příklad pokoje s kabinetem. Výpočet ovšem stojí na výrobcem uváděné vydatnosti, nikoli na nezávisle doloženém porovnání nátěrů.

Druhý argument míří přímo k hospodyni. Natírání podle textu stojí peníze, zabírá čas a ruší pořádek v domácnosti. Trvanlivější lak ji proto má uchránit před tím, aby celou proceduru musela brzy opakovat. Výrobce neslibuje pouze hezkou podlahu. Připomíná také práci, která s ní souvisí.

Stejně důležitá je nádoba. Svislý nápis „Jen pravý v těchto krabicích“ obrací pozornost k jejímu vzhledu. Obal slouží k rozpoznání výrobku: čtenář má u obchodníka hledat právě takové balení, jaké reklama ukazuje.

Z Vídně do českých obchodů

Za značkou stál Otto Fritze. Roku 1876 založil ve Vídni továrnu na laky, barvy a fermeže, která od roku 1879 sídlila v Altmannsdorfu. Obchod nezůstal omezen na rakouskou metropoli. Vídeňský městský historický přehled dokládá odbytové zastoupení v Teplicích už roku 1894.

Po zakladatelově smrti podnik vedla jeho žena Elise. V roce 1905 vstoupili do společnosti synové Otto a Paul. Známý motiv s padajícím učněm vytvořil roku 1908 malíř a grafik Adolf Karpellus.

Učeň mezi převrženými plechovkami

Na souvisejícím českém plakátu ze sbírky RECLAMARE je mladík zachycen při pádu na prkennou podlahu. Ruce má roztažené, nohy vyhozené za sebe a kolem něj leží malířské potřeby. Z převržených nádob se rozlil červený lak. Pod obrazem stojí počeštěné jméno výrobku: „FRITZELAK“.

Komická nehoda ale netvoří celé sdělení. Text pod ní znovu vyjmenovává trvanlivost a vydatnost a připomíná šestnáct metrů čtverečních z jednoho kilogramu. Teprve z těchto slibovaných vlastností odvozuje závěr, že je výrobek při používání nejlacinější. Vtip přitahuje pozornost, argument zůstává praktický.

Karpellův motiv dostal také vlastní označení „Fritzebub“. Rok jeho zakázky však neurčuje rok výroby konkrétního českého plakátu ani reklamního listu s výpočtem úspory. U těchto tisků přesnou dataci zatím neznáme.

Pád, který dostal vlastní jméno

Podle výkladu rakouské pošty se výraz „udělat Fritzelack“ dostal do vídeňské hovorové řeči jako pojmenování nápadného pádu. Používali jej také lyžaři pro pád připomínající nešťastného učně s rozhozenými končetinami. Jméno laku tak mohlo zaznít i tam, kde se žádná podlaha nenatírala.

V roce 2016 se reklamní výjev objevil na rakouské poštovní známce ze série Klassische Markenzeichen. Červený lak zůstal rozlitý a učeň stále ležel mezi plechovkami; pod nimi byl německý nápis označující výrobek za nejlepší podlahový lak. Postava, která měla pomáhat prodávat nátěr, se sama stala námětem poštovní známky.

Zdroje

• RECLAMARE: Fritzelack, ART-87 — český reklamní list s nádobou a příkladem úspory.
• RECLAMARE: Fritzelack, ART-87 — související český plakát „Fritzelak“ s padajícím učněm a tiskárenským označením Ed. Strache, Varnsdorf.
• Wien Geschichte Wiki: Hetzendorfer Lack-, Farben- und Firniß-Fabrik O. Fritze — historie podniku a Karpellův návrh z roku 1908; aktualizace 3. listopadu 2023.
• Österreichische Post / Austria-Forum: Fritzelack, příležitostná známka ze série Klassische Markenzeichen, 2016 — výklad reklamního motivu a jeho jazykového přesahu.