Libuše zubní pasta

Muž, který naučil monarchii čistit si zuby

Právě v této době se do oboru pustil Alois Mikulášek, podnikatel, jehož příběh vedl přes Kroměříž a Uherský Brod až do Brna.

V roce 1906 koupil Mikulášek společně s Janem Hladíkem v Kroměříži továrnu a založili zde podnik zaměřený na výrobu zubních přípravků a zubních past. Podle dobových údajů šlo o první továrnu tohoto druhu v Rakousku-Uhersku. Provozní podmínky v Kroměříži ale nebyly ideální, a tak se výroba později přesunula do Uherského Brodu.

Roku 1911 se Alois Mikulášek osamostatnil a začal budovat podnik podle vlastních představ. O čtyři roky později se vrátil do Brna, kde zpočátku vyráběl v rodinném domě na dnešní Lidické ulici.

Jeho zubní pasta měla mimořádný úspěch. Natolik, že překročila hranice monarchie. V roce 1915 prodal Mikulášek licenci na její výrobu drážďanské společnosti Beysdorfer Company za 140 000 rakouských korun. Na tehdejší dobu šlo o značnou částku, která mu poskytla kapitál pro další rozvoj firmy.

Mikulášek však zubní pastu vyrábět nepřestal. Udělal něco podnikatelsky mnohem zajímavějšího – změnil značku a pokračoval dál. Objevila se pasta Libuše, později následovaly názvy Asodont, Jepador nebo Belladont. Z dnešního pohledu je to krásná ukázka toho, jak důležitou roli začínala v drogistickém průmyslu hrát obchodní značka.

S rostoucím odbytem přestaly domácí prostory stačit. Firma se přestěhovala do většího provozu na Lidické ulici v Brně a získala také reprezentativní prodejnu na rohu dnešní České a Joštovy ulice – tedy na jedné z nejlepších obchodních adres tehdejšího Brna.

Mikuláškův úspěch dobře ukazuje proměnu každodenní hygieny na počátku 20. století. Výrobci už neprodávali pouze pastu v tubě. Prostřednictvím reklamy zároveň přesvědčovali veřejnost, že pravidelná péče o zuby patří k modernímu a kultivovanému životu.

Alois Mikulášek tak patří k dnes téměř zapomenutým průkopníkům českého drogistického průmyslu.

Z malé moravské výroby dokázal vytvořit zubní pastu natolik úspěšnou, že o její recepturu projevili zájem i v zahraničí – a peníze z prodané licence pak použil k vybudování dalšího podniku v Brně.