Chmelík II.

Chmelík: pokoj jako reklama na záclony a koberce

Záclony, koberce. Dvě slova v horním rohu reklamy stačí k pojmenování nabídky. Zbytek vysvětluje obrázek: velké okno lemované látkou, nízký čalouněný nábytek s polštáři a červený koberec rozprostřený po podlaze. Brněnský Chmelík představuje své zboží rovnou v zařízeném pokoji.

Dole připojuje jméno a adresu: Brno, Kobližná 5. Mezi reklamním interiérem a skutečnou prodejnou je přitom zajímavá souvislost. Dochované fotografie ukazují, že také v obchodě dostaly koberce prostor, aby vynikly celé, nejen jako stočené role.

Od okna až na podlahu

V kresbě dominuje okno. Po stranách ho rámují žluté, barevně pruhované závěsy, nahoře je doplňuje řasený textilní pás. Červená plocha koberce se rozšiřuje směrem k divákovi. Vedle stojí sedací nábytek s polštáři. Textilie mají v obraze své místo a společně určují podobu místnosti.

Reklama neuvádí ceny ani konkrétní slevu. Nabízí představu výsledku: jak mohou okenní textilie a koberec působit společně s nábytkem. Pokoj zůstává bez lidí, takže pozornost patří barvám, vzorům a vybavení. Zákazník si může představit, jak by podobné zařízení vypadalo u něj doma.

Nabídka skutečného obchodu byla širší než dvě slova v záhlaví kresby. Dochovaný Chmelíkův účet uvádí také přikrývky, látky na potahy nábytku a linoleum. Firma tedy nabízela textilie a podlahové krytiny pro různé části domácnosti. Pokojový motiv tomuto sortimentu odpovídá; samotná kresba ovšem nedokládá, že Chmelík prodával také vyobrazený nábytek.

Po schodech za koberci

Technické muzeum v Brně uchovává fotografie Chmelíkovy prodejny na rohu Kobližné a Kozí ulice. Snímky datuje pravděpodobně do třicátých až čtyřicátých let dvacátého století. Jeden ze záběrů přízemí zachycuje pulty, pokladnu, regály s textilem a schodiště do patra.

Další fotografie ukazuje horní prostor. Na parketové podlaze leží rozprostřené kusové koberce. Při stěnách jsou uložené role a v policích naskládané štůčky látek. Střed místnosti poskytuje místo, kde lze koberec rozložit a prohlédnout v celé ploše.

Pro tento druh zboží je to podstatný rozdíl. Na stočeném koberci vidíme jen výsek vzoru. Rozprostřený kus ukáže středový motiv, borduru i vzájemné proporce jednotlivých částí. Fotografie tak zachycuje obchod, v němž se skladné uložení zásob doplňovalo s možností předvést celý výrobek. Jak přesně probíhal jednotlivý nákup, ze snímku nezjistíme.

Reklamní kresba tuto představu rozvíjí dál. Koberec zasazuje mezi nábytek a okenní textilie, podle nichž lze vnímat jeho velikost, barvu i místo v pokoji. Zboží se představuje prostřednictvím svého použití.

Z pokoje na účet

Vedle fotografií se dochoval také všednější doklad obchodního provozu. Na firemním účtu lze ve vyplněné části přečíst položku „látka na záclony“. Záclonová látka tedy není jen součástí reklamního záhlaví; objevuje se i v konkrétním účetním záznamu. Přesné datum účtu však z dostupného snímku bezpečně přečíst nelze.

Každý z těchto dokladů zachycuje jinou stránku Chmelíkovy nabídky. Reklama ukazuje zařízený interiér, fotografie prostor pro uložení a předvádění zboží a účet jednotlivou položku. Dohromady dovolují nahlédnout za kresbu pokoje až ke skutečnému obchodu v Kobližné.

Pokoj s brněnskou adresou

Přesný rok vydání reklamního tisku ani jeho výtvarný autor zatím nejsou doloženi. Jeho nápad však zůstává zřetelný. Několik textilií proměňuje místnost v celek, jehož účinek lze pochopit jediným pohledem.

Velké jméno Chmelík pod kresbou a adresa v pravém dolním rohu dávají této představě konkrétní cíl. Pokoj na obrázku mohl patřit kamkoli. Pro záclony a koberce se chodilo do Kobližné 5.

Zdroje

[1] RECLAMARE – Stará reklama: Chmelík II., ART-1933. Katalogová reprodukce reklamního tisku. Podklad pro nápisy, pokojovou kompozici a adresu.

[2] Technické muzeum v Brně: fotografický negativ, inv. 20.30-03277. Interiér prodejny firmy Chmelík na rohu Kobližné a Kozí. Pravděpodobně třicátá až čtyřicátá léta 20. století. Záběr přízemí s pulty, pokladnou a schodištěm.

[3] Technické muzeum v Brně: fotografický negativ, inv. 20.30-03279. Interiér patra prodejny firmy Chmelík. Pravděpodobně třicátá až čtyřicátá léta 20. století. Záběr rozprostřených koberců, rolí a polic. Datace fotografie neurčuje stáří reklamního tisku.

[4] Firemní účet Chmelík, Brno, Kobližná 5, reprodukovaný v nabídce Pohlednice Pulsador. Podklad pro sortiment a položku záclonové látky. Datum na snímku není bezpečně čitelné; rozdílné roky v titulku nabídky a její internetové adrese nejsou převzaty jako ověřená datace.