Alois Korbel, Rakovník

Bílý úsměv a ocelové práce

Na reklamě Aloise Korbela nejsou kleště, vrtačka ani zubní náhrada. Z černého pozadí vystupuje světlovlasá žena s červenými rty a úsměvem, v němž se výrazně bělají zuby. Pod portrétem stojí jméno zubního technika a adresa: Rakovník, Bořivojova ulice. Reklama ukazuje přitažlivý úsměv; práci potřebnou k jeho dosažení ponechává stranou.

Zkoušený, nikoli jen zkušený

Vedle ženy stojí německé označení „Geprüfter Zahntechniker“ a české „Zkoušený zubní technik“. Korbel tím zdůrazňoval odbornou způsobilost potvrzenou zkouškou, nikoli pouze zkušenost z praxe. Samotný doklad o jeho zkoušce však nemáme k dispozici.

Portrét tak doprovází konkrétní profesní označení. Také místo je uvedeno dvojjazyčně: německému „Rakonitz“ odpovídá Rakovník a vedle „Bořivojgasse“ stojí „Bořivojova ul.“ Číslo domu reklama neuvádí. Výčet služeb nahrazuje jméno, povolání a ulice.

Co měl umět nový spolupracovník

Dne 26. září 1945 vyšel na čtvrté straně plzeňské Pravdy pracovní inzerát podepsaný „A. Korbel, dentista. Rakovník.“ S Aloisem Korbelem jej lze pravděpodobně spojit podle iniciály, příjmení, města a oboru; úplné jméno však podpis neobsahuje.

Dostupný textový úryvek zachycuje požadavek na prvotřídního technika či techničku ovládající ocelové práce. Nabídka slibovala velmi výhodné platové podmínky. Inzerent tedy hledal člověka s konkrétní řemeslnou dovedností, kterou stručná obrazová reklama zákazníkům nepřibližovala.

Za reklamním úsměvem

Portrét a pracovní nabídka představují dvě odlišné stránky téhož oboru. Reklama se obrací k zákazníkovi prostřednictvím pěkného chrupu a profesní kvalifikace. Inzerát pro uchazeče o zaměstnání pojmenovává odbornou práci. Právě tento rozdíl dává Korbelově reklamě další rozměr: za jednoduchým obrazem bílého úsměvu stálo specializované řemeslo.

Zdroje

• RECLAMARE: Alois Korbel, Rakovník, ART-1838 — fotografie konkrétní reklamy; portrét, profesní označení, jméno a adresa.
• Pravda, Plzeň: 26. září 1945, č. 116, s. 4 — pracovní inzerát s podpisem „A. Korbel, dentista. Rakovník.“ Dostupné vyhledávací úryvky OCR v Národní digitální knihovně; úplná stránka a faksimile nebyly ověřeny. Totožnost inzerenta s Aloisem Korbelem zůstává pravděpodobná.